“面具新品”：经典重现很受宠
本报记者 施婕
http://www.huanqiu.com 来源：环球时报 网友评论113条进入论坛 2009-05-20 17:23
在今年巴塞尔表展上，腕表品牌不约而同地将“经典款”作为自己的主打系列；之后，巴宝莉（Burberry）经典米色风衣闪亮登场；香奈儿（Chanel）的经典手包 2.55隆重推出了2009春夏新款；卡地亚Trinity三色金系列华丽变身于时尚前沿……奢侈品牌向来历久弥香，讲述品牌发展脉络的经典款在2009这个经济低潮年更是被各大品牌看重，不论是因为金融危机而慎重出牌，或是迎合消费者的审美需求，经典款式再次成为时尚界的流行重点。
经典情结萦绕时尚品牌
提及经典款，每个品牌都有代表作，LV的水桶包、YSL的吸烟装、Tod's的豆豆鞋……它们从诞生到成为当时的流行，经过不断推陈出新，最终从畅销单品成为经过时间检验的品牌经典。
20世纪初，卡地亚Trinity戒指诞生之后便成为珠宝史上的经典瑰宝。“三环相扣，以白金表达友谊、黄金寓意忠诚、玫瑰金演绎爱情——Trinity简约内敛却又内蕴隽永的设计，令其成为卡地亚经典的代名词，更被誉为世界上最著名的戒指之一。85年之后，卡地亚在忠于经典的基础上推出了Trinity Crash 戒指和Two for Trinity 手镯，立刻成为众多明星和时尚达人的指尖亮点。”卡地亚品牌公关介绍说。
“品牌的经典款通常出自品牌精神领袖之手。品牌往往借助经典款的推出，向其品牌精神致敬，同时也对消费者进行品牌文化的洗礼。”新锐设计师孙琰说，“今年万宝龙（Montblanc）推出的明星尼古拉斯•凯世镂空表盘单按钮计时表是向计时技术之父尼古拉斯•凯世的致敬之作，以纪念凯世200多年前成功发明计时仪器装置的功绩。而香奈儿的经典之作2.55手袋重新问世，也是向创始人的致敬之举。”
与推出单一经典款式的品牌相比，兰姿（Lancel）今年可谓大手笔，先后推出了Adjani，French Flair， Polisson 和Premier Flirt四款经典手袋。兰姿全球总裁Marc Lelandais告诉记者：“兰姿经典作品要追溯到133年前，在经过现代感的不断诠释后，我们的经典款总能折射出时代的光芒。例如Premier Flirt 手袋，这是兰姿的标志性系列，每一季我们都会采用不同的材质、颜色，紧跟时尚步伐，打造最时尚的经典。”
经典重现化解销售危机
国际大品牌每年都会推出经典款式的进化版，或者是材质上的变化，或者是花样或颜色的翻新。所不同的是，在经济萧条的年份，品牌会调高经典款的推出数量，以挽救每况愈下的销售危机。
但凡经典款都是符合大众审美、可以调节众口的全能型款式，几乎每年经典款都卖得不错。今年全球奢侈品的销售状况并不乐观，购买经典款式成为时尚大众更加保险的消费方式。事实证明，在经济萧条时期，人们往往倾向于购买经典的、基本款的服饰，这些衣服大多数拥有中性的颜色，可以让人们使用多年都不会过时。孙琰认为经典款大气、镇定而不浮华的经典印象恰巧与2009年人们总体的审美需求不谋而合，因此众多奢侈品牌的经典款式在年初就获得了不错的销量。
与创新性款式相比，经典款总是拥有最高的辨识性，无需明星代言，无需VIP秀场，新一季的经典款就能在推出之初深入人心。“金融危机迫使我们缩减了一些宣传和广告的费用，因此今年把经典款作为推出重点，直接略去了推广环节，但仍在最短时间内获得了消费大众的认可。”Marc Lelandais说。
无论在购物中心还是品牌店铺，“经典款”被人们提及的频率明显高于往昔，“够不够经典”成为人们衡量奢侈品的重要标准。“百搭保值的经典款让人在购买力有限的情况下也能购得其所。往年，经典款、创新款都是我的购买对象，而今年在购买量减少的情况下，经典款成了我的不二选择，不用怀疑自己的瞬间审美，也不用担心经典款的实用性，品牌的经典款就像它的高贵血统一样值得信任。”米兰站店主孙艺铭和记者分享了她的经典款购物经。
国人尤为钟爱经典款
金融危机让大品牌把目光转向了消费力日益强大的中国，(上接Ａ１版)而在新兴的国内市场，消费者对于品牌的经典款更是情有独钟。
“与国外历经上百年形成的奢侈品文化相比，我们对于奢侈品仍处于认知阶段，即大多数人仅限于辨识一些著名品牌，了解一定的品牌故事。而在奢侈品使用方面，我们更希望购买的产品能被别人辨识出来。符合这些消费需求的产品非经典款莫属，其在国内市场大受欢迎也就理所应当了。”孙琰分析了国人奢侈品消费的心态。事实上也确实如此，即使是以创新著称的蔻驰（Coach）品牌，印有双C图案的经典系列仍是2009年国内第一季度的销量冠军。
相较于服装中的经典款式，经典配件尤其是经典款手袋在国内市场更是广受欢迎。近年来，在北京、上海的街头，LV、蔻驰等品牌的经典款手袋的出镜率就很高。造型师小雄说：“服装的品牌标识没有手袋那么明显，品牌Logo也不可能直接印于服装表面，为了显示与奢侈品的亲近关系，人们愿意购买能够彰显身份的单品，例如印有品牌Logo的腕表、有明显品牌特征的珠宝。然而这些远不如品牌手袋的辨识效果，巴宝莉的经典格纹手袋、爱玛仕（Hermes）的凯利包、古驰（Gucci）的蓝绿条纹手包……这些家喻户晓的经典款式，即使手袋的主人隐没在人群中，也能因为手袋而引来周遭时尚过客的目光。”
在历史与现代的交织中，积淀深厚的经典款不断呈现出崭新的风貌。可以说，经典款是体现奢侈品牌传统与创新精髓的代表，而每一季的经典款也是最能体现品牌精神内核的设计新品。尽管奢侈品购买在国内刚刚起步，但无论是现在的不景气时期，还是日后的繁荣状态，经典款式都会在较长的一段时期内持续畅销。因此，对于很多品牌而言，只有不断推出设计更新的经典款，才能带动更为广大的中国消费群体，树立与之相匹配的品牌经典形象。▲