品牌派对，用快乐聚敛人气
本报记者 施 婕
http://www.huanqiu.com 来源：环球时报 网友评论113条进入论坛 2009-03-12 09:39
享受浓郁艺术氛围 亲身体验与众不同
品牌派对，用快乐聚敛人气
摄影师率先占领现场有利地形，不吝惜胶片捕捉每一个瞬间；漂亮女人们穿着最新款小晚礼服，挎着名牌晚宴包，不断地穿梭在现场；服务生热情地为嘉宾提供各种精致的食品和名贵的酒水……这些时尚的品牌派对，不仅成为社交达人的斗秀场，更是品牌展示自我，聚敛人气的绝佳契机。而时尚品牌也深谙此道，并乐此不疲。
时尚派对靠创意引人眼球
与铺天盖地的品牌广告相比，一场具有绝妙创意的品牌派对更能为品牌形象锦上添花。正如一位资深行内人士说的，只有想方设法给受众带来新鲜感、带来新的视听冲击的派对，才能让人们长期津津乐道。
提及品牌派对，F1的赞助商尊尼获加在２０07年那辉煌一笔让人称道至今。“广州旧白云国际机场的‘空’派对、北京永定门的‘陆’派对以及上海滨江大道的‘海’派对，共同构成‘海陆空’全方位的大概念。这场派对很盛大，品牌自身也很难用更新的创意进行自我超越了。”品牌公关何其介绍。
去年4月，在还未对外开放的上海国际港客运中心，平地而起一座巨大的奢华帐篷，恍如卡地亚置于外滩的神秘礼盒。步入其中，印度风情无处不在：旋转中心舞台上，白色泰姬陵楼阁层层叠叠；光影中，恒河圣水淙淙流淌不绝。卡地亚的珠宝派对以“神秘印度”为主题，所有的派对元素都来自这个古老而神秘的国度，几十名远道而来的模特，身着飘逸五彩纱衣，尽情演绎卡地亚数百件交融东西方神韵的作品。
在派对达人苏珊看来，将创意与时尚结合得最为完美的派对要属绝对伏特加“夜夜盛装登场”的假面舞会了。“这个以红色系列贯穿全场的华美派对，整个场地的华丽与绚烂只能透过神秘面具去感受，而参与者的模样与品位也只能透过面具去揣测。”苏珊说。
派对创意继续延伸它的步伐，从陆地上演到了真正意义上的高空——上海环球金融中心。在感受了爱马仕2008年秋冬男装散发的超凡灵感之后，各界名流和时尚人士来到94楼的派对现场，在这里，名流雅士交杯聚首，各国名模摇曳多姿。爱马仕的首创，让更多品牌得到启发，环球金融中心的94层观光厅以及97层高空走廊被品牌大为推崇，开创了高空派对的新时代。
时尚派对与文化艺术联姻
近几年，很多派对策划人提出了品牌派对新的发展概念：文艺派对，希望通过“文化艺术”和“时尚”的交融和触碰来提升品牌形象。
依云将它的珍藏瓶“玩游世界”主题派对的第一站定在了上海外滩兰会所的四楼阳光花园，与其派对的艺术元素不无关联。派对现场，别具一格的沙画表演增添了依云珍藏瓶的艺术感染力，在主持人优美动听的旁白声中，沙画大师以沙粒为道具，为嘉宾挥洒出一幅幅精美绝伦而又随性洒脱的画面，讲述了品牌的历史以及品牌所传达的健康时尚理念。“品味了艺术，开阔了眼界。”见多识广的派对达人对沙画表演所展现出的艺术效果赞不绝口。
去年年底，蜚声国际的苏黎世芭蕾舞团携现代芭蕾舞剧《仲夏夜之梦》献演上海大剧院，大胆新奇的演出形式，别具一格的音乐编排，让时尚人士接受了一次艺术洗礼。“融合古典与现代元素的‘至臻芭蕾印象’在上海这座东方之都完美上演，与百龄坛这款高档苏格兰威士忌品牌形象相得益彰。”百龄坛品牌负责人介绍说。而就在同一天，世界著名苏格兰威士忌品牌芝华士在“1933老场坊”揭开了芝华士骑士风范盛典的序幕，作为一种完美的对应，芝华士为此专门打造了原创音乐剧《骑士星光》。
“洋酒派对大多热爱艺术化包装，音乐剧、演唱会、交响乐会都是它们热衷的形式，并形成了各类品牌的独特风格，而众多明星加盟更是洋酒时尚派对的杀手锏。在这样的派对里，嘉宾的目的昭然若揭，‘品尝美酒的真谛是假，享受浓郁的艺术氛围是真’。”资深活动策划王子成说。
与这些充满艺术氛围的时尚派对相比，菲拉格慕的博物馆式派对则颇具文化气息。菲拉格慕独具匠心地将它的80周年庆典派对选址上海美术馆，并将其品牌80年以来的经典鞋款作了展示，参加派对嘉宾更像是在参观一场盛大的展览。除了菲拉格慕，普拉达在和平饭店举办过盛大的裙装展览，乔治•阿玛尼在上海美术馆推出过精美的时装展，嘉娜宝在九光百货展出过它们150年以来的各式粉盒。文化意味浓厚的博物馆式派对或许不是偏爱热闹的时尚人士的最爱，但能为品牌赢得更多的赞赏与关注。
体验式派对增加快乐元素
时尚人士说，参加派对的最终目的就是寻找快乐。在派对现场，心里的阴霾能被一扫而空，派对里的快乐可以很随性、很肆意，特别是当派对刮起体验式风潮后，人们的收获更多。
服饰编辑崔小姐出入派对的场合不少，留下深刻印象的不多，“除非是亲身体验，否则再怎样与众不同也只是走马观花，置身事外。”关于体验式派对，崔小姐对主题名为“Summer Time夏日时光”的ECCO爱步春夏新品发布会尤为推崇，“整个活动现场布置得明媚惬意，让来宾提前感受到了夏日的火热气氛。当然好戏还在后头，我们到场后要除去鞋袜，接受足疗师的脚部舒缓按摩，彻底获得身心放松后，大家再分别换上ECCO爱步本季新款休闲鞋进入会场。这时，派对才真正开始，嘉宾全程有新鞋陪伴，这样的体验算得上贴心、舒适与时尚。”
在彩妆界的众多派对中，迪奥后台妆一直享有超高人气，在场嘉宾都有机会体验迪奥专业彩妆师为你度身打造的专属后台妆容，这也是整个派对的亮点。回忆起当时派对的场景，时尚记者王小姐仍然很兴奋，她介绍说：“正如迪奥的著名宣言‘每个人都可以是模特’，到场来宾可以亲自感受迪奥彩妆师团队的专业手笔，更有专业摄影师颉取最佳角度，记录下这精彩的一刻，发掘出你的模特一面。看到自己的美丽妆容和魅力四射的照片，真是过了把明星瘾。”
然而体验式派对最实至名归的要属给予味蕾丰富感受的各类品酒会了。以各大酒庄的新品佳酿为主题的品酒会历来注重实实在在的真切感受。前不久，凯歌香槟酿酒师带着凯歌无年份粉红香槟来上海举行了一场别具风格的圆桌派对。到场嘉宾不足十人，大家围坐在放满食物的餐桌旁，根据酿酒师的建议或按照个人喜好开始品味美酒、品尝美食，席间交换感受、讲述心得。比起那些觥筹交错、人头攒动的品酒派对，与酒庄主人同桌体验，分享与美酒有关的传奇故事，其亲切指数和快乐指数自然节节攀升。▲