口袋书：带着知识上路
本报记者 林 琳
http://www.huanqiu.com 来源：环球时报 网友评论113条进入论坛 2009-03-06 09:38
日本留学四年后回到上海，丽子扛回六七十本巴掌大小的口袋书，塞了满满一纸箱。“总共分四大类，有财务专业书、励志读物、世界文化手册和漫画书。这本老师送的《福翁自传》，是日本近代最负盛名的启蒙思想家福泽渝吉的自传，竖排版，300多页，售价620日元，约合人民币４３元，我出门时常带着它。”丽子说，“口袋书在日本叫文库版图书。它价格便宜、个头小巧、携带方便，深得日本人的喜爱。在地铁车厢中，几乎人手一册。阅读文库书更是一种久已流行的风尚。”
口袋书最早可以追溯到1935年在伦敦出版的“企鹅丛书”，这套丛书3年间销售2500多万册，口袋书从此流行于世并引发一场“纸皮书革命”。它甚至与美国发明柯达克罗姆彩色胶片一起被列入20世纪的人类发明、人类冒险和不寻常的事件当中。口袋书的出现和风行，标志着书籍的平民化和大众化，在传播知识、普及文化上起了重要作用。“其实对口袋书并没有明确的定义，大概是指小于32开本、印刷精美字体较小、纸质轻薄好携带的书籍，特别适合见缝插针式的阅读。在西方，口袋书的产生往往是这样的：一本书先做精装本，卖得好就出平装本，最后再出口袋书。所以一本书能出到口袋书，说明它在市面上已经非常热销。但在国内的图书市场，并不一定是这样的流程。”韬奋西文书局何经理告诉记者。
口袋书成都市白领新宠
在上海CBD工作的张先生，自地铁九号线开通之后，便放弃了自驾车上下班。他坐地铁的原因之一就是可以在车厢里放松下来进行阅读。“平时忙碌于工作中，很少静下心来读读书。现在上下班加起来接近两个小时，九号线不算拥挤，读读书能够缓解工作压力，保持好心情。”张先生选择的阅读材料都是小开本书籍。
卓越亚马逊网站曾对地铁里白领“上班路上”行为做过调查，结果显示，阅读以47％的优势领先于掌上游戏机（21％）和MP4观看影视剧（17％）。报纸和书刊是最主要的阅读种类。很多受访者表示，适合地铁中阅读的书籍，是那些易携带、通俗易懂、且能快速读完的小开本图书，如轻小说、漫画绘本、趣味外语读物、职场励志、养生保健等。记者逛了沪上多家书店，还真是开了眼界，口袋书琳琅满目，美不胜收，在设计上都非常讲究个性和美感，看上去有创意，摸上去有感觉，读上去有想法。
同时，口袋书日益渗透到都市白领生活的各个方面，不再局限于地铁、公交。法国姑娘白瑞莎刚来上海时，买了一本教外国人如何在上海生活的小册子，“全是实用信息，哪里租房子最合算，怎么跟小贩讨价还价……对初来乍到的我帮助特别大。”白瑞莎买得最多的还是自助游小开本。“我有个习惯，去陌生地方旅游前，一定会先买本书攻略一番。”这天白瑞莎花4.95美元淘到了一本口袋书——《Chinese Buzzwords with English Explanations》，“这本书特好玩，它用英语解释中国社会目前最流行的词汇，比如傍大款、白骨精、钻石王老五等，还有许多上海方言，如阿木林、摆噱头，也都用英语标注出来。现在我出门一定会带着它，一有空就拿出来翻几页。”
口袋书“变脸”正当时
时下，在酒店、咖啡馆、茶坊、酒吧、健身中心、购物中心等场所，你可以发现一些“变了脸”的口袋书。来上海出差的黄祺住在某五星酒店，他看到床头柜上摆着一本袖珍册子，装帧精美，厚度只有几十页，封面和封底是酒店介绍，内页穿插着沪上最时尚的消费指引。“上面登有顶级专卖店集中的商业街区、奢华派对和秀场、前卫设计师频频出入的工作室，以及‘美食地图’、‘酒吧地图’、‘咖啡馆地图’等，散发着浓浓的人文韵味和高雅品位。出差之余，我就按着这本书介绍的一家家地逛。离开酒店时，我还特意带走两本。要知道，我住酒店从不带走这类宣传物，这是第一次。”
酷爱时尚杂志的丽子则告诉记者，这几年，像《嘉人》、《时尚Cosmo》、《悦己》等杂志都出了便携本，内容跟大开本完全一样，只是字号更小，排版更密些，售价便宜5元。“小开本装在包里省力又省心，尤其我包里装了那么多杂七杂八的东西，已经够重了，如果再来一本大厚杂志，肯定累坏我。此外，小开本还能节省纸张，减少印刷、造纸带来的污染，有利于保护环境。”
“变脸”口袋书甚至被当成礼品及收藏品赠送亲友。沪上不少企事业单位把它作为员工福利的选择。“年前单位发的年货中包括‘2009上海工业旅游年票’，一套三册，游览年票上的125个景点，可享受折扣。它就像一本旅游口袋书，小巧精致，放入口袋中，易于携带。”在上海某大型国有企业工作的黎先生告诉记者。
与国外口袋书仍有差距
记者在采访中了解到，与国外成熟的图书市场相比，我们的口袋书无论在销量、选题、制作等各个方面，均有一定差距。前几年，口袋书还一度成为盗版和低俗读物的代名词。《中国图书商报》书评周刊总编宋文京表示，一些国产口袋书与国外的相比，缺少明确的市场定位和方向。它们或追求异形本的猎奇效果，或只简单缩小字号，结果丢失了原则性和独创性。
在欧美国家，口袋书的销售地点往往不是书店。“我曾经看到一则报道，说法国书籍年销量在下降，但口袋书是个例外，基本上平均每个法国人一年下来购买的口袋书达到七八本之多。咖啡馆、餐厅、车站地铁、修车场等地都有口袋书出售。人们随手买上一本，读完后还可以捐给慈善机构。”白瑞莎说。
在美国，口袋书受大众青睐是无可争辩的事实。在美国出版了4000万册口袋书的Running Press出版社称，《心灵鸡汤》迷你版多年来一直保持着畅销地位。同时，为了推销口袋书，商家也是新招迭出，比如随赠玩具，包括小洋娃娃或风铃。带立体封面的口袋书和有声口袋书也已进入市场。比如，讲接吻的书会模拟出接吻声；介绍烹饪的书则会称赞“真好吃”。▲