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　　品尝新鲜蔬菜　采摘奇异瓜果
　　“农字号”主题公园野趣足

　　上海郊区的大片农地里，一批农业特色的主题公园正在建设中。陆续开出的包括“品果游”在内的10条专门旅游线路，正成为市民观光休闲的新去处。根据有关统计数据，全国的主题公园总数已经逼近3000个大关。在以上海为中心的长三角地区，第一代主题公园的经营状况亏多赢少，并不理想。不过，2008年的北京奥运会和2010年的上海世博会为主题公园的发展带来了契机。近几年，新一轮主题公园的建设如火如荼。

　　特色鲜明受青睐

　　新一代的主题公园不再是以往只有“项目”不见“主题”的大型游乐场、主题嘉年华。如今，方向更为多元、特色更为鲜明的主题公园更受青睐。

　　在上海嘉定的马陆，一个葡萄主题公园业已建成。这个公园坐落在5000亩以上的大片葡萄园里，游客可以在葡萄长廊下游赏，尝一尝美味新颖的葡萄饺子，品一品香醇甘甜的马陆红酒，同时还可以亲自照料一下正在生长的葡萄藤，享受一番山野农夫的乐趣。

　　建于上海奉贤海湾地区的沪上首家“都市菜园”主题公园也于今年6月全面开园迎客。在蔬菜公园里，200多种新奇蔬菜蔚为壮观。可以观赏到平日餐桌上蔬菜的生长过程，这对于很多上海市民来说十分新鲜有趣。蔬菜公园有关负责人介绍，园中种植的所有蔬菜还会被配送到全市标准菜场里的“都市菜园”专卖店，满足市民观赏、品尝健康蔬菜等多重需求。

　　果林种植行业专家沈烈英说，市民很乐意到这样的“农字号”主题公园游玩，既可亲近大自然，又能亲自动手采摘新鲜果品。据相关部门人士说，上海还打算在更多的农产品上做文章，筹建更多的“农字号”主题公园，将其作为现代农业拓展生态和休闲功能的一部分。

　　此外，地地道道的中国风也在主题公园内上演。历史名镇周庄早在两年前就开始着手兴建以5000年中国文明为主题的公园，投资额达4000万美元。在以上海为中心的长三角地区，这样的主题公园不在少数。有着“中国主题公园之父”之称的香港中国旅游协会会长马志民认为，以中国的历史文化为主题的公园一直是我们的优势和强项，同时也最能引起外国人的旅游兴趣。

　　海外品牌抢滩上海市场

　　海外投资商很早就已经瞄准上海的主题公园市场。2002年，国际环球影城就准备继欧美及日本之后将其第六站设在上海。美国迪斯尼在落户香港之后也开始积极筹划上海迪斯尼项目。此外，日本“哆拉A梦”主题公园以及宠物主题公园汪喵村等小型主题公园都已登陆上海。

　　国际上著名的主题公园都以大型化作为自己的发展标杆，受国际品牌投资影响，国内纷纷建设大型主题公园。通过高投入树立起自身品牌的影响力，有些大型主题公园第一期投入资金达就达20亿元，总体投资在50 亿元以上。对于大多在华投资商来说，在上海这样的国际化大都市，高品质的主题公园能够很快地培育起人们的消费习惯，高投入有望带来高回报。

　　国际主题公园的品牌效应有时能为国内同行带来商机。迪斯尼进入巴黎后，与其附近的特色主题公园形成了相互辉映的产业链，引来更多观光游客。另一方面，海外品牌抢摊国内市场的确也会给本土主题公园带产生一定的冲击。能否挖掘自身特色，并培育起一定的特色产业消费，成为本土主题公园急需解决的问题。

　　主题公园有待进一步开发

　　在全球范围内，主题公园在整个旅游业市场的份额中占有可观的比例。而根据世界旅游组织的预测，2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地，每年将吸引1.4亿名国际游客，占全球国际游客总量的8.6%。因此，中国的主题公园前景广为看好。

　　美国一家市场研究公司预测，未来５年，中国主题公园市场将超过每年１００亿元。未来２５年至３０年，中国可以容纳１０个或更多相当于迪斯尼规模的主题公园。美国著名旅游研究组织ERA则认为，中国主题公园的市场发展潜力最大，每年至少有1亿人次的潜力，当然这种潜力需要各方面的引导和开发。

　　与海外著名品牌的主题公园相比，国内很多主题公园多少有些设施单一，简单化、重复性比较严重，更新的速度也比较慢。上海《旅游天地》杂志社资深编辑谢奕青认为，塑造自己的“文化品牌”是国内主题公园的唯一出路。同时，主题公园的收入应该多元化，除了在传统的游乐、购物、娱乐等项目上下功夫，饮食和住宿也能带来更多的商机。

　　在当前中国主题公园投资最活跃的长三角地区，“大旅游圈”的建立已经提上了议事日程。上海市旅游管理委员会副主任道书明曾在“中国主题景点国际高峰会议”上表示，苏浙沪三地已在主题公园的建设上协调发展，将上海建设成为中国的休闲和娱乐中心，为长三角地区旅游业带来新的内涵和活力。此外，2008年的奥运会、2010年的世博会都将对中国主题公园的发展产生深远的影响。▲

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