奢侈初体验从配饰开始
本报记者 章 炜
http://www.huanqiu.com 来源：环球时报 网友评论443条进入论坛 2009-10-28 10:02
配饰正越来越多地受到奢侈品牌的重视，大牌纷纷推出帽子、围巾、手袋、皮带等配饰，以拉动相对疲软的销售。近日，顶级男装品牌康纳利（Canali）在上海环球金融中心举办了其2010年春夏系列男装发布会。在秀场上，除了剪裁得体、令人眼花缭乱的正装外，不时出现的配件也成为吸引人眼球的又一亮点。模特们身着优雅西装，配上紫色、白色围巾以及蓝色、紫色的公文包，活力十足，令人眼前一亮。“各大品牌对于配饰越来越重视，我们觉得这是一个机会，配件目前占到品牌整体销售额的20%，今后，配饰的增长速度会进一步加快，康纳利今年特意请了一支专门的团队，以加速对于配饰的开发。”康纳利第三代传人Paolo canali向记者透露。
■ 大牌配件喧宾夺主
在经济危机的背景下，小配饰获得了更多的关注度。这从时尚发布会上可窥一斑，近日，路易·威登（LV）2010春夏女装发布会在巴黎举办，并于当日发布其高级珠宝系列 L'Ame du Voyage。发布会现场名流云集，巩俐身着路易·威登2009秋冬最新时装出席，黑色毛料裙装配有蝴蝶结腰带、裙摆荷叶边的褶皱设计展现腿部迷人线条，而最惊艳全场的，是其耳坠上的路易·威登花朵图案的耳环。“在配件开发上，品牌一直秉承创新精神，在手袋、珠宝、手表等配件上一直精益求精。今年初，品牌推出了首款独立设计、制作并组装的腕表。这是路易·威登第一次发布高级珠宝系列，也是品牌今年推出的重量级配饰系列。”路易·威登相关人士说。
高级定制服装出身的香奈儿（Chanel），也将目光更多地放在配饰上。在２００９－２０１０巴黎秋冬成衣周上，印有香奈儿品牌标志的各类配饰大有喧宾夺主之势。作为大力推广品牌配饰的首批设计师之一，拉格菲尔德使用了大量印有香奈儿标志性双Ｃ图案的手镯和发夹等小饰物，而袜套、袖套以及可拆卸的褶皱领口和袖口装饰也是点睛之笔。
为了满足消费者对于配饰的强大需求，一些品牌干脆开出专门的配饰店。在恒隆广场的宝格丽（Ｂｖｌｇａｒｉ）配饰商店里，各式手袋、眼镜等小配件令许多时尚男女驻足。“宝格丽从1996年开始推出丝巾和领带系列，由此正式开始经营配饰。1997年，宝格丽又相继推出男女款眼镜、皮包和小皮具等，并取得了巨大成功。这一成功促使公司在全球各地相继开设配饰精品店。”宝格丽相关人士告诉记者。
同样，今年6月，美国最大的休闲品牌J.Crew在纽约开出了其第一家配饰商店。去年，该品牌配饰的销售额达到1.65亿美元，占到总销售额的12%，与2004年相比，增长了一倍。“相对于服装，配件并不贵，因此，你不必因为预算不够而考虑很久。”J.Crew相关人士说。
■ 配饰，利润增长点
珠宝和手袋能产生远高于服装的销售利润，这令不少以配件为增长点的品牌获利颇丰。相关数据显示，即使在经济危机的情况下，爱马仕（Hermes）今年第二季度品牌整体销售额增长了12%，达到4.46亿欧元。以皮具起家的古驰（Gucci），其手袋和鞋子的收入为品牌贡献了高达80%的销售份额。同样，皮具几乎是路易·威登全部的赢利来源。“在销售上，皮具自然要好于服装。这些小配件不占空间，而且具有强大的吸引力。我们销售的重点也放在了配件上，在中国，只有旗舰店才有衣服卖。”路易·威登相关人士表示。
对于许多时尚人士来说，与奢侈品的第一次亲密接触往往从配饰开始。毕竟，买不起价值几万元的普拉达（Prada）外套，但是可以花几千元买普拉达的眼镜，配饰的搭配同样令你大牌感十足。28岁的设计师李杰认为：“花了好几万买了一件大牌衣服，但你不能总穿这一件，这样会引起同事们异样的眼光。但是如果选择一款大牌手袋，即使每天挎着也不为过，还可以搭配不同的衣服，因此，配饰利用率非常高。”
■ 配饰相对服装更为灵活
尽管在女装方面，配饰的空间更大，但如今，各大男装纷纷在配饰上展开争斗，男性配饰也充当了品牌的最佳赢利点，并逐渐从钱包、皮带、领带、手表等传统项目，扩大到了凉鞋、手链、胸针、耳钉等新兴项目。
康纳利男装已经诞生75周年，起初做定制服装起家，逐渐扩大生产规模，上世纪80年代开始从事相关配饰的开发，近20年来，配饰业务发展的相当不错。这一季，康纳利的领带趋于轻薄，印花真丝领带配以条纹、提花图案或纯色；方巾回归雍容华贵的风格，采用亚麻或真丝原料，做工自然；鞋子选择范围广泛，德比鞋、绑带鞋、舒适柔软的平底鞋和运动鞋都成为搭配之选。相对于正装，配饰的变化速度往往更为快捷。
Paolo canali认为，高品质的服装不宜经常变化，但配饰的灵活性给大牌服装更多趣味，领带、围巾、袖扣的合理搭配都能提升个人风度。“围巾成为男性时尚中越来越重要的元素之一。当然，在不同的季节需要搭配不同的围巾，我们的围巾系列也有季节性的差别，冬天的围巾更温暖，选择羊绒和丝的混合材质 ，夏天的围巾更轻巧，多采用亚麻布和棉布质地，加上一些印花的图案，颜色上选用粉色等亮丽的颜色。”
“袖扣也是一件非常好的单品。在夏季，他们需要更艳丽点的东西，比如粉色或是紫色的石头等等。”独立服装设计师林怡表示。▲