环球网

参展企业实力超群　　 展示工艺动感有趣
日韩企业馆演绎顶级品牌

　　明年的上海世博会，要说阵容最为庞大的外国参展方，大概非韩国和日本莫属，同时有三个展馆——国家馆、企业馆和城市馆参与展示。这两个近邻国家史无前例的全方位参展规模不仅引人注目，而且似乎还有点暗暗较劲的意思。先看国家馆，韩国馆和日本馆同属自建馆面积最大的一类，占地6000多平方米；首尔和大阪分别入选城市最佳实践区，同属宜居家园领域的展馆展示案例；此外，韩国企业还首次抱团组成3000平方米的企业联合馆，而日本产业馆则荟萃近20家日本企业，利用原江南造船厂的老厂房改建而成4000平方米的企业馆。值得一提的是，上海世博会企业馆总数为17个，韩国企业联合馆和日本产业馆是仅有的两家外国企业参展方。

　　“与国家馆等其他展馆相比，企业馆受限制小，发挥空间大，展示更直接、大胆，因此企业馆往往是世博会上最为出彩的展馆。2005年爱知世博会，最受欢迎的10个展馆中，企业馆占了7个。当时园区内有9个企业馆，几乎个个门口都排起长队，游客等上几个小时是家常便饭。”上海图书馆馆长、上海世博会主题演绎顾问吴建中博士说。

　　展现日韩一流企业风范

　　“韩国参加过数届世博会，但在国家馆以外组建企业联合馆可以说是第一次，因为确认参展比较晚，我们费了很多气力才分到现在这块地。企业馆的预算投入不会少于国家馆，只不过出资方不是国家，而是由参展的韩国企业平摊。”上海世博会韩国企业联合馆协调总监卢静女士向记者表示。

　　在韩国参展企业的名单上，记者看到了LG、三星、乐天、SK、易买得等中国人熟知的名字。“入选的12家都是韩国最有实力的企业，在各自的领域属于领军角色，因为代表国家形象，所以不能是小小的企业”，卢静说，“很多韩国大企业把中国视为全球重要据点，比如韩国大型超市易买得，1997年在上海开设海外第一家分店，至今在全中国已有22家分店。”

　　“主办方非常期待与中国经济关联密切的日本民间企业出展，但由于展馆需要巨额资金和多样化的人才，单独一家日本企业出展并非易事。由此，我们萌发了由具有共同志向的日本企业一起成立展馆——‘日本产业馆’的构想，除了民间企业，还包括静冈县和横滨市两个地方政府。日本产业馆参展原则是一个领域一家企业，近20家企业的地位相当于‘日本的代表选手’。”日本产业馆代表堺屋太一先生表示。据介绍，企业参加日本国家馆系捐助形式，无法明确体现企业名称，只有在日本产业馆出展，才能获得树立企业品牌形象的机会。事实上，从企业的角度来说，世博会的直接经济收益很可能“入不敷出”，但愿意参加的还是不少，因为许多企业就是利用世博会跻身于世界名牌之列，如奢侈品牌路易•威登和爱马仕。

　　不能“赤裸裸”做广告

　　吴建中告诉记者，根据世博会规则，企业不能直露地宣传自己的产品，不能让游客感觉像是在参观企业的宣传活动，比如产品打上自家logo这些“赤裸裸”的方式是绝对不允许的。企业必须以主题演绎为统领，运用想象力和创造力，向参观者展示其引以为傲的技术和品牌文化。因此，企业馆可以说是世界级的创意大赛。

　　卢静告诉记者，基于上海世博会“城市，让生活更美好”的主题，韩国企业联合馆将“绿色城市，绿色生活”作为参展主题，隐喻着韩中两国企业为更好未来一起奋进的“携手共创，美好明天”的核心概念。展馆将处处体现“低碳绿色成长”的理念。

　　日本产业馆有关人士表示，以前提起“日本”，基本上会联想到“生食文化”、“和的精神”、“精巧技艺”等传统日本文化；提起“日本人”，往往会浮现“只埋头工作，不享乐生活”的刻板形象。这些年，无论是世界还是日本都发生了巨大变化，日本产业馆将向世界传递一个面向未来的新潮日本。为此，主题定为“来自日本的美好生活”，副题是“日本新潮文化”。场馆内将设置主题展示、单元展示、日本美食和纪念品销售等多个区域。

　　企业馆更具娱乐性

　　“企业馆之所以受观众欢迎，很大一个原因是它带来了新鲜有趣的内容，有很强的娱乐性，比如观众没见过的新奇技术和工艺，从而让世博会充满生机。”吴建中说。爱知世博会上三井•东芝公司馆的空间探险表演，让参观者成为虚拟世界中拯救地球的英雄；丰田馆里7台机器人组成了世界上第一个机器人乐队，分别吹起圆号、小号，并随时变幻各种队形，均采用最先进的展示技术手段，情节设计跌宕起伏，令观众如痴如醉，大呼过瘾。

　　堺屋先生说：“我对日本产业馆的新思考是，展出场馆要凸显新概念、新技术和新美学，循环利用、空间感和脉动感是三个关键词。迄今为止的世博会展馆，或是采用完全静止的方式，或是影像旋转。而日本产业馆将会尝试‘具有脉动感的演出’，在利用6个大型集装箱做成的小剧场内，所有影像内容将以3分钟为单位进行变化，让观众充分感受如脉动般的节奏感。这种富有脉动感的演出能够让观众感受到世界的动感，体验到文化的新潮流。”

　　卢静透露说，韩国企业联合馆“倒着走”的参观方式非常新鲜，观众先坐电梯到３楼，然后再一层层往下走。此外，考虑到上海冬季也很难观赏雪景，韩国企业馆将利用造雪机，一天３次，每次２０分钟上演雪花飘飘舞上海的浪漫情景。▲

【收藏此页】【大 中 小】【打印】【关闭】