上海购物节营造都市魅力
本报记者 吴向九
http://www.huanqiu.com 来源：环球时报 网友评论443条进入论坛 2009-10-28 10:02
“今天的上海购物节越来越像香港购物节了，不仅人气很旺，节日气氛也很热烈；参加打折的品牌商品也一年比一年多，规模空前，上海购物节的品质提升得相当快。”上海国际旅行社负责香港线路的董磊小姐如是评价今年上海购物节。
上海购物节是从前年开始的，和上海旅游节同步，每年一次，今年从9月12日开始到10月8日结束。而香港购物节始于2002年，一年举行两次大型购物活动，分别为每年的6月—7月的“盛夏魅力节”和12月的“缤纷冬日节”。上海购物节组委会有关负责人表示，香港购物节将香港购物天堂的优势发挥得淋漓尽致，上海购物节也将着重强化上海作为全国商业中心的地位。
■ 向香港学经验
购物节开幕的第二天，段雯雯和她的三个女伴开着一辆商务车从常州赶到上海，然后马不停蹄开始扫货，从浦西到浦东一路“血拼”。一天下来，偌大的商务车里已经是“货满为患”了。“这次上海购物节的宣传非常到位，在我们常州当地的报纸和电视上就有不少购物节的报道。另外网站上关于购物节的信息也很多，我在来上海之前，专门登录了上海购物节的官方网站。”段雯雯在接受记者采访时说。
上海购物节组委会的负责人表示，上海市政府非常重视购物节的宣传，在购物节之前曾召开了两次购物节组委会全体会议，对购物节各方面的工作都进行了详细的分工，购物节前的准备工作十分充分，这就是所谓的“功夫在节外”。
与之相比，香港购物节的准备工作也非常细致，宣传可谓铺天盖地。据记者了解，香港购物节是香港旅发局组织和发起的半官方活动。香港旅发局上海办事处的工作人员介绍说，每年旅发局都会印发大量购物节宣传手册，免费派发给到港的游客。“我去年参加香港购物节时，刚下飞机就有人送过来一个免费的购物节宣传袋子，里面装满了各种宣传购物节的小册子。”参加过香港购物节的秦淑珍小姐向记者证实说。
香港旅发局不仅在香港花大气力宣传，同时还花费重金在中国内地、中国台湾、东南亚，以及欧美等主要客源地的电视台，播放有关香港购物季的宣传片，吸引游客的目光。在宣传购物节时，香港旅发局常常会请香港本地的当红明星出场助阵。形象阳光、时尚的莫文蔚、吴彦祖等，都曾应香港旅发局邀请，担任购物节形象大使。莫文蔚身着由数十个购物袋缝制而成的“购物袋裙”的形象，至今让很多人印象深刻。
■ 节里的新元素
据记者了解，今年上海购物节除了延续“体验都市魅力，就从购物开始”的主题、“世界风”、“中华情”、“上海韵”三条主线外，还增加了不少新元素。
网上购物就是一大新亮点。新蛋网携手15家网站，包括携程网、红孩子、1号店、NO.5等全国领先的购物网站，以“网购天下，实惠到家”为主题组织了“2009上海网上大型购物系列体验活动”。同时，上海购物节官网还策划了“千元每日抽”、“优惠集中赢”、“全城奖励榜”、“世博免费游”等大型网络互动优惠活动。浦东新区新上海商业城推出“E时代购物新体验”和“搜分总动员”实践体验区，通过手机付款、购物积分通等新颖消费方式展示未来商业的发展趋势，吸引青年、时尚人士的关注。“这样一来，外地消费者和没有时间去商场的消费者也同样可以分享购物节的实惠。”上海旅游委一位杨先生表示。
此外，记者在浦东的八佰伴、五角场的巴黎春天、人民广场的百联等多个购物节的活动现场还看到不少用专业相机拍照的人。他们是参加“银联杯”2009上海购物节摄影大赛的摄影爱好者。“摄影大赛让我们这些消费者成为主角，这意义非同一般。”一位姓陈的摄影爱好者如是说。
■ 节后的长远效益
“上海购物节历时不到一个月，短期经济效益立竿见影，长远社会效益功在未来。”上海华东师范大学旅游系教授卢晓认为。
2007、2008两届购物节，实现的经济效益非常可观，分别实现全市社会消费品零售总额256亿元、306亿元，同比增长分别为18.7％和19.5％，均创同期历史新高。与此同时，人们对购物节的社会满意度也在逐年提高，2007年社会公众满意度为81.78％，2007年社会公众满意度到达81.89％。
“我明年还会来参加上海购物节。因为在购物节节期间，同时也有美食节和各种表演节目，我不仅能以实惠的价格买到想买的东西，还可以享受到吃喝玩乐一条龙的服务。”段雯雯告诉记者。
“现在，国内外举办购物节的城市很多，比如国外的东京、迪拜；国内的北京、长春、广州等城市都在举办购物节，上海购物节的目标是在众多的购物节中脱颖而出。”上海徐汇区旅游局局长郭本厚对记者说。▲