国产外资品牌势均力敌
本报记者 虞 晔
http://www.huanqiu.com 来源：环球时报 网友评论443条进入论坛 2009-10-28 09:55
国产外资品牌势均力敌
去年“畅销品牌”中，国产品牌数量占50.9%，外资品牌数量占49.1%
随着原材料和劳动力价格的上升，企业运营成本压力增大，品牌日益成为市场竞争的重要因素。根据上海市商业信息中心对上海消费市场畅销品牌的数据监测显示，10年间畅销品牌经历了国产主导转为外资、国产并举的过程。数据显示，1997年至2007年，上海消费市场的畅销品牌中，国产品牌的比重逐步下降，由1997年的69.4％下降到2002年的54.4％，再到2007年的50.92％，１０年降低了18.48个百分点。不过与2006年相比，去年国产品牌比例上升了1个百分点，市场份额上升了0.7个百分点，这两项都是近３年来首次出现回升。
销售额排前十名的品牌是畅销品牌
据上海市商业经济研究中心副主任齐晓斋介绍，他们在对上海市百余家定点零售商业企业的家电、服饰、食品、保健品、化妆品、日用品等十几个大类、100多种商品、1万多个品牌进行市场销售监测后，把不同行业销售额排前十名的品牌评为“畅销品牌”。调查显示，2007年的“畅销品牌”中，国产品牌数量占50.9%，外资品牌数量占49.1%，两大类品牌总体上继续保持势均力敌、平分秋色的局面。但从品牌的市场地位来看，国产品牌竞争力与外资品牌仍存在一定差距；在市场占有率方面，国产品牌平均市场份额为7.7%，而外资品牌则高达8.3%；在品牌排名方面，国产品牌的平均名次为5.7，外资品牌的平均名次为5.3。
“我们在流通渠道来计算产品销售数量比较客观，如果从企业自身的产量来算，因为有部分产品销往外省，统计就会不精确。我们在监测中发现，生活必需品像油、矿泉水、牛奶等虽然品牌众多，但是层次拉得不是特别大，市民也不是特别认品牌来购买。家电之间进口和进口的，国产和国产的相差也不是很大。但是生活必需品中的选择性商品，如服装、包和饰品等，市民在购买时就特别讲究名牌，其实像阿玛尼一套几万元的西装和一般几千元的西装在质地、设计上不会相差特别大，市民买的就是牌子这个无形资产。”齐晓斋说道。
护肤品和男装中进口品牌所占份额最高
据了解，在１９９７年到２００２年间，护肤品畅销品牌以合资品牌为主，占据市场份额的４０％左右。但从２００２年至今，护肤品畅销品牌中进口品牌的市场份额骤然上升，由原来的４％上升到２９．３４％，甚至超出了合资品牌的市场份额。
而１０年间，上海男装市场的国际化趋势同样可以获得数据支持。１９９７年到２００２年间，从数量上看，畅销品牌中，国产品牌的比重从９０％缩减至６０％，２００６年降至３０％。而同期合资品牌与进口品牌的比重均有显著增长。到２００７年时，畅销品牌中合资、进口品牌已分别达５０％和４０％。“10年前中国本土的护肤品品牌很少，档次也比较低。国外的品牌进来后，带来了全新的护肤理念，势必对整个市场造成强烈的冲击。而中国的服装企业对男装一向都不是很重视，除西装外，休闲和运动类的男装品牌１０年前几乎见不到，所以在竞争中当然会落败。”齐晓斋分析道。
但是，与过去几年畅销的进口品牌主要集中在钟表、化妆品、高档服装等奢侈品中不同，2007年进口品牌广泛分布在家居用品、玩具、文具、食品等日常消费品中，体现出上海市场消费升级和日益多样化的趋势。对此，齐晓斋认为一些低价的、在超市出售的国外产品，虽然价格略高于国产品牌，但是质量好、而且对消费者来说有新鲜感；另外在人民币加速升值的背景下，进口品牌产品成本下降，商家在一些毛利率相对较低的品类中也能获得较高的经济收益，这类进口产品将成为市场上的新焦点。
上海品牌发展势头不错
2007年，上海品牌数量占上海全部“畅销品牌”数量的20.5%，占国内品牌的40.3%，比重不高，但上海品牌的市场优势却正在逐年提高。2007年上海品牌的平均市场份额达到8.9%，平均名次为5.2，两项指标都超过外资品牌和非上海产国内品牌。
从类别来看，上海品牌在百货、服饰、食品等大类中领先优势较为明显，其中百货类平均市场份额达到10.1%，服饰类上海品牌平均名次达4.3。齐晓斋表示，上海有很多优秀的日用品牌，像曾被庄臣公司收购的美加净和现在仍然被联合利华租赁的中华。“外资公司比较喜欢收购消费量大的日用品品牌，一旦被收购，这个国产品牌很可能遭到‘雪藏’的命运。国外的公司除掉了国产品牌这个竞争对手，再利用国产品牌的渠道去推广自身的品牌，几年后这些国产品牌就逐渐被人们遗忘了。如上世纪90年代初，美加净被庄臣收购后，就遭到‘雪藏’。而那几年正是国外诸多品牌（如宝洁、联合利华等）大举进军中国市场、寻求突围的时期，也正是我国美容护肤消费观念处于最快速上升的阶段，而美加净却失去了最佳发展的延续性及机遇。等到1994年被上海家化赎回后，虽然获得了‘中国驰名商标’等称号，但是美加净已从最风光之时的年销售总额近3亿元，占市场总份额的10%，到如今只能在中低档化妆品中求生存，产品线进一步萎缩，靠护手霜苦撑3%左右的市场份额，已无法延续当年的辉煌。”齐晓斋说道。
但是，在快速消费品方面，齐晓斋认为上海品牌还是有很强的竞争力。比如食品市场，国外的食品经常被曝光存在转基因和双重标准的问题，而上海品牌的食品一来离原产地近，比较新鲜，二来消费者对企业的情况也比较了解，对质量问题会更放心些。▲