环球网

　　今年4月，在万国表的资助下，英国环保人士罗斯切尔乘坐一艘由塑胶瓶和回收废料制造的船，穿过全球最大的海洋废料弃置区。借此机会，万国表推出了全新的精钢表款——工程师自动腕表地球任务“冒险生态”特别版。“多年以来，万国表在环保的参与上一直持积极态度，并非只是随大流应付而已。如今我们的环保举措越来越丰富多彩，与各种环保人士和机构的合作非常紧密。比如通过采取多项减排措施，万国表已将沙夫豪森总部厂房的二氧化碳排放量减少了50％。”万国表中国区董事总经理李柏庆告诉记者。从全球范围来看，尽管面临经济危机，腕表销售遇冷，环保活动仍然吸引着知名腕表厂商。环保因为腕表品牌的推广和帮衬显得更加温暖和人性化，腕表品牌则靠环保显得更加理性和完美，腕表品牌正在兴起一股绿色风潮。

　　腕表厂商高举环保大旗

　　对于钟表工业来说，对环境的影响包括制造过程中产生大量的二氧化碳、排放含有各种润滑液的污水以及大量开采稀有的贵金属。百余年来，瑞士政府陆续出台了多项严厉的环保标准，帮助减少潜在的污染，而一些引领潮流的企业也意识到可持续发展的问题。

　　开启这一风潮的要数百年制表商爱彼表。早在1992年，爱彼表为了庆祝皇家橡树系列腕表上市20周年，从每一只卖出的爱彼表中拨出固定比例的基金，以非营利组织的形式，帮助保护全球的环境及森林树木，并唤起年轻一代爱护环境的意识。10多年来，在“Time for the Trees”这句口号下，爱彼基金会在全球共计20个国家，赞助了将近30个森林重建计划。“在上世纪90年代，生态意识并不是特别流行，瑞士表商对生态问题也相当‘冷漠’。但是现在，年轻人的环保意识发生了转变，‘冷漠’已让位于充满温情和人性化的品牌活动。”爱彼表中国区相关负责人告诉记者。

　　如今，越来越多的钟表厂商开始建立生态工厂，并倡导员工进行环保，支持环保事业，包括保护森林、空气、水资源等多个方面。劳力士近期对瑞士的厂房进行改建，修建了绿色屋顶以收集雨水，并更换了玻璃外墙，以便获得自然的阳光；同时，推出“劳力士雄才伟略大奖”支持各地的环保项目,这些项目涉及气候变化、保护野生动物及其栖息地、文化保护等方面。积家表相关人士介绍，品牌推出了巴士计划，提倡瑞士当地的员工使用公用交通。此外，今年积家还开展了一个在线拍卖活动，拍卖一只名为“潮汐时间”的表款，该手表将3个时区改为3个世界文化遗产的名称。由于与联合国教科文组织签订了3年的合作协议，此次拍卖的款项将捐给该组织，用于世界遗产的保护。从2008年春季开始，万国表员工可以在公司内部网络上计算自己的二氧化碳排放量，然后制订降低排放的环保方案，公司将给予员工对等的补贴。

　　以更实际的方式支持环保

　　与倡导员工环保或者建立生态工厂等相对间接的方式不同，很多企业开始以更实际的方式支持环保。2008年，瑞士高级制表商Wyler Genève推出了一款“碳中和”腕表。相关环保部门对这款腕表的生产阶段进行分析，计算出二氧化碳排放量，包括能源的使用、废物和运输过程中产生的排放量，然后通过资助各种环保项目补偿这些碳排放。Wyler Genève公司相关人士表示，希望通过他们一个小公司的力量，可以启发更多大企业投入环保事业。

　　同样，万国表也推出了“碳中和”概念。李柏庆告诉记者，万国表于2007年获得“碳中性”认证企业的称号。去年，万国表推出了首款“碳中和”腕表——工程师自动腕表“气候行动”特别款。这款腕表具有可再生的机械动力，并使用陶瓷等环保材料，充分体现了生态理念。万国表还将这款表的部分收益资助“气候集团”环保组织。

　　“这一方式对于唤醒人们减少温室气体排放的意识，降低大气污染十分有效，已经得到很多知名企业的重视和关注。不过，真正的碳中性腕表要对排放进行量化，这一计算过程十分复杂，需要耗费大量的成本，因此，并非所有的企业都愿意做这样的事情。”行业观察家闻聪说。

　　激发消费者的环保意识

　　这些腕表品牌的“绿色”行动，是纯粹商业上的亲民策略，还是真正发自肺腑的企业环保意识？有评论家将这些环保行为形容为“鳄鱼的眼泪”，认为真正的目的是为了赚取更多的金钱。“奢侈品就是依靠高贵的品牌形象来获得高利润。如果和环保不沾一点边，或者说运用了高污染材料，容易使消费者产生厌恶情绪，品牌会被视为没有社会责任感，这对销售是非常致命的。”闻聪说。

　　但是各大腕表品牌并不认同这种观点。“实际上，我们从建厂之初就非常注重环保。我们希望购买这些产品的消费者能意识到，他们的每一次购买行为，都可能影响或改变一个人甚至几个人的一生。如果意识到这一点，你就不会把购物看作仅仅是为了自己而做的一次消费行为了。万国所推出的这一系列的环保腕表，并不是以盈利为目的，而是为了激发年轻一代保护环境的社会意识。”万国表公关部相关人士表示。万国表新推的“冒险生态”特别版全球限量1000枚，价格为人民币6.3万元。“愿意买这款表的人具有一定的影响力、热情和财富，他们将成为环保大使，将环保意识传达给其他人。”该人士表示。

　　“做环保不像赞助体育赛事，它是一项非功利的、高尚的行动。爱彼在推出基金会以前，已经有非常高的知名度，因此，推出基金会并不完全是为了营销。环保行为与品牌形象是相互影响的，通过环保的推广，爱彼的品牌形象更加完善，同时，消费者也身体力行体验环保，获得满足感。”爱彼表中国区相关负责人说。

　　不过，国内消费者的环保意识似乎没能跟上名表们的步伐。“我只是买一块腕表而已，它真的与某个小岛的植被休戚相关吗？厂商说某款表部分款项用于植树造林，我怎么知道这棵树到底种在哪里？”在英孚教育工作的高级白领许先生是位腕表收藏爱好者，他表示，自己的购物抉择很大程度上还是取决于腕表的款式以及价格。业内专家也表示，全世界买奢侈品的人不到10%，因此，奢侈品的这些举动对环保的实质影响实在有限。对此，李柏庆承认，这些环保行为的确微不足道，但如果每家企业能在有限的范围内尽自己的一份力，也许这些状况将有所转变，“与其抱怨生态环境的恶化，不如用实际行动改变。”▲

【收藏此页】【大 中 小】【打印】【关闭】