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　　百年奔驰演绎不老传说
　　——专访梅塞德斯-奔驰（中国）总裁兼首席执行官麦尔斯

　　日前，第十届北京国际汽车展览会隆重开幕。法拉利、玛莎拉蒂、雷克萨斯、世爵、梅塞德斯-奔驰等豪华品牌悉数出席。玛莎拉蒂GTS跑车首度在中国登场；雷克萨斯更是携旗下12款量产车型和2款概念车型盛装出席；梅塞德斯-奔驰也携旗下奔驰、迈巴赫、smart三大品牌集体亮相，激烈的市场竞争一览无遗。面对中国豪华车市场如此激烈的竞争，有着百年品牌历史的梅塞德斯-奔驰又将如何续写辉煌？为此，在车展期间，笔者专程采访了梅塞德斯-奔驰（中国）总裁兼首席执行官麦尔斯先生。

　　销量再创新高

　　2008年是一个对中国有着特别意义的年份，对汽车市场来说，也是一个不可多得的机遇年。梅塞德斯-奔驰第一季度的销量纪录再创新高，又一次证明了其在中国市场的成功。麦尔斯总裁表示，2007年，梅塞德斯-奔驰在中国市场的表现非常突出，其销量实现了53%的快速增长，共销售近2．7万辆。而在2008年第一季度，销量再次同比增长43%。就今年3月份来讲，销量比去年同期翻番。值得说明的是，在如此可观的销售数据中，并不包括3月中下旬上市的国产奔驰C级轿车。

　　挑战中寻找动力

　　上述销售数据显示，梅塞德斯-奔驰在中国豪华车市场依然保持着领先的势头。但是，那些新进入中国市场的豪华品牌不断以其高端化和个性化来争夺市场。对于进入中国市场较早的梅塞德斯-奔驰来说，其形象是否会显得陈旧？当新面孔以个性冲击老面孔时，又该如何赢得挑战？

　　麦尔斯总裁说：“我们欢迎良性竞争。在这个激烈的市场当中，我们每天都面临着挑战。我们要做的就是把所有的挑战尽量转化成我们不断前进的动力。梅塞德斯-奔驰和其他豪华品牌有着本质区别，它几乎覆盖了所有豪华车的细分市场。而那些以高端化和个性化争夺市场的品牌，或许只在豪华车的某个细分市场特别突出。最重要的是，梅塞德斯-奔驰不仅有出众的产品和技术，还有很强的品牌效应。此外，梅塞德斯-奔驰的核心价值非常丰富。我们尊重市场，尊重客户的感受。”

　　豪华品牌提倡环保

　　在油价不断攀升、环境污染日趋严重的大背景下，节能环保和降低油耗已经成为时代的主旋律。众多豪华品牌相继提出环保、安全、科技等理念，以便进一步融入市场。在如此背景下，smart品牌在中国亮相，是一个很恰当的选择。

　　两个月前，smart在北美正式上市，其在上市之前就已经接收到4万张订单。在正式上市之后，几乎每个月都保持3000-4000辆的销售成绩。梅塞德斯-奔驰总裁麦尔斯兴奋地对记者说：“smart在北美市场获得了巨大的成功，无论是在北美市场，还是未来在中国市场上市，我们相信smart一定能延续在北美的成功，在中国市场续写辉煌。”▲